डिजिटल युग में भारत में ऑनलाइन विज्ञापन का इतिहास
मोनिका कुमारी
शोधार्थी
स्नातकोत्तर इतिहास विभाग
तिलकामाँझी भागलपुर विश्वविद्यालय, भागलपुर-812007
शोध-सार
भारत में ऑनलाइन विज्ञापन का इतिहास 1995-96 से शुरू होता है जब VSNL ने सार्वजनिक इंटरनेट सेवा शुरू की और 1997 में Rediff.com पर देश का पहला बैनर विज्ञापन दिखाई दियाय उस समय मात्र एक लाख इंटरनेट उपभोक्ता थे और विज्ञापन महंगे व सीमित थे। 2000 के दशक में डॉटकॉम बूम के दौरान Rediff, Indiatimes] Sify जैसे पोर्टल्स ने बैनर विज्ञापनों को मुख्य आय स्रोत बनाया, किंतु 2001 का डॉटकॉम क्रैश ने कई कंपनियों को प्रभावित किया। असली क्रांति 2004-05 में Google, AdWords और AdSense के भारत आगमन से हुई जिसने छोटे-मध्यम व्यवसायों को भी सस्ते और लक्षित विज्ञापन का अवसर दियाय इसके बाद Yahoo एवं Microsoft ने भी अपने विज्ञापन नेटवर्क शुरू किए। 2010 के बाद स्मार्टफोन की बाढ़ और 2016 में रिलायंस जियो के सस्ते डेटा ने इंटरनेट उपभोक्ताओं को 30 करोड़ से बढ़ाकर 2025 तक 90 करोड़ के पार पहुंचाया, जिससे फेसबुक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम और ट्विटर (अब X) जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स विज्ञापन के प्रमुख केंद्र बन गए। प्रोग्रामेटिक बाइंग, रीटारगेटिंग, मोबाइल-फर्स्ट ऐड्स और वीडियो विज्ञापन तेजी से लोकप्रिय हुए। 2015-2020 के बीच Hotstar, Voot, Amazon Prime, Netflix जैसे ओटीटी प्लेटफॉर्म्स पर वीडियो विज्ञापन बूम हुए और Google & Facebook ने 2018-19 तक भारतीय डिजिटल विज्ञापन बाजार का 70-80 प्रतिशत हिस्सा कब्जा लिया। 2020 की कोविड महामारी ने डिजिटल विज्ञापन व्यय को पहली बार टीवी से आगे निकाल दिया। उसके बाद कनेक्टेड टीवी (CTV), शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म्स (Reels, Shorts, Moj), इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और वर्नाकुलर कंटेंट ने नया आयाम जोड़ा। 2024-25 तक भारतीय डिजिटल विज्ञापन बाजार 60,000 करोड़ रुपये को पार कर चुका है, जो कुल विज्ञापन बाजार का 55-60 प्रतिशत है। डेटा प्राइवेसी कानून (DPDP Act 2023), आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस आधारित टारगेटिंग और क्षेत्रीय भाषाओं में कंटेंट ने इसे और समावेशी बना दिया है। मात्र तीन दशकों में भारत बैनर ऐड्स से लेकर जेनरेटिव AI-आधारित व्यक्तिगत विज्ञापनों तक पहुंच चुका है और आज दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा डिजिटल विज्ञापन बाजार है।
शब्दकुंजी: सोशल मीडिया, सर्च इंजन, मोबाइल ऐप, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और AI-आधारित आदि
